以賽聚才、以賽育才、以賽選才。2月24日，深圳羅湖2024新春網(wǎng)絡(luò)主播大賽頒奬暨民謡東門(mén)音樂(lè)會(huì)在東門(mén)解放西廣場(chǎng)舉行，現(xiàn)場(chǎng)綜合交易金額、直播時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)數(shù)據(jù)及主播人氣等多個(gè)維度，評(píng)選出「金播商家」「人氣好物」「熱力主播」三項(xiàng)大奬。經(jīng)過(guò)激烈角逐，楊雪等8位主播獲頒「熱力主播」奬，周六福「傾心」足金弔墜等4件商品獲評(píng)「人氣好物」奬，鳳凰美居等7位商家榮膺「金播商家」奬。
此次新春網(wǎng)絡(luò)主播大賽旨在深入挖掘一批本地優(yōu)秀商家主播，通過(guò)直播扶持與人才培育來(lái)引領(lǐng)羅湖直播電商領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，打造直播賦能商貿(mào)消費(fèi)新模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次羅湖有100多戶(hù)商家參與抖音直播，開(kāi)播200餘場(chǎng)，直播近1000小時(shí)，直播觀看人次超500萬(wàn)，話題播放量超5000萬(wàn)，直播內(nèi)容覆蓋黃金珠寶、汽車(chē)消費(fèi)、家居生活、迎春花市、東門(mén)才藝等5大板塊，為龍年羅湖增添了濃濃的年味，也促進(jìn)了轄區(qū)新春消費(fèi)，帶動(dòng)直播引流、人氣商氣兩旺。
政府助力、企業(yè)讓利，給市民群眾帶來(lái)最大實(shí)惠和最優(yōu)便利。新春網(wǎng)絡(luò)直播大賽頒奬現(xiàn)場(chǎng)，旣融入了熱舞巡遊、元宵燈謎會(huì)，又結(jié)合東門(mén)商圈音樂(lè)名片——民謡東門(mén)音樂(lè)會(huì)形式展開(kāi)，在民謡樂(lè)聲中，感受東門(mén)夜景與活力時(shí)尙元素的碰撞。
多形式促創(chuàng)新 元宵「花式」過(guò)節(jié)人氣高
伴隨著大唐宮樂(lè)悠揚(yáng)的旋律聲響起，舞蹈《唐宮夜宴》正式拉開(kāi)東門(mén)步行街熱舞巡遊帷幕。巡遊表演中，一群「唐宮小姐姐」蓮步輕移，秀逸舞動(dòng)，優(yōu)美的舞姿深深感染了在場(chǎng)觀眾。緊接著，威風(fēng)鑼鼓、舞獅、「科目三」等各式「絶活」相繼登場(chǎng)，濃厚的元宵節(jié)日氛圍溢滿全城。
當(dāng)天，市民遊客紛紛加入熱舞巡遊和猜燈謎遊戲，沉浸式收聽(tīng)《偷心》《安妮》《再回首》等經(jīng)典老歌串燒，還在欣賞才藝達(dá)人熱門(mén)舞蹈中見(jiàn)證了新春網(wǎng)絡(luò)主播大賽表現(xiàn)優(yōu)異商家、主播的獲奬高光時(shí)刻。
「今天的元宵活動(dòng)非常新穎和好玩，同時(shí)也兼顧傳統(tǒng)非遺文化的傳承，熱舞巡遊、猜燈謎、舞獅，還有視聽(tīng)盛宴民謡音樂(lè)會(huì)，眞的很Fun！」直播達(dá)人蘇懿靈激動(dòng)地説。
「好熱鬧哦！今天不僅看了街舞表演，聽(tīng)了喜歡的民謡，還收獲了小禮品，玩得很盡興，希望這樣的活動(dòng)多多舉辦。」市民楊女士興奮説道。
清新脫俗的曲風(fēng)、深情演唱的歌手、熱情洋溢的氛圍……活動(dòng)以「頒奬+音樂(lè)會(huì)」形式穿插進(jìn)行，其間，東門(mén)才藝主播蘇懿靈聯(lián)合樂(lè)隊(duì)帶來(lái)竹笛表演《再回首》，「熱力街舞」組合帶來(lái)活力四射的街舞表演，帶領(lǐng)全場(chǎng)一同感受靑春的激情力量和律動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)公布了大賽評(píng)出的「金播商家」「人氣好物」「熱力主播」，羅湖區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)呂漫妮為獲奬選手們頒奬。
獲奬代表周六福市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉耀賢表示，羅湖為商家開(kāi)展直播營(yíng)造了良好的環(huán)境和氛圍，參賽期間品牌直播間也得到了政府的大力扶持，幫助企業(yè)更好使用直播、用好直播，共同助力羅湖擦亮黃金珠寶金字招牌。
隨著樂(lè)隊(duì)和曹園共同帶來(lái)《光輝歲月》《愛(ài)拼才會(huì)贏》等歌曲，民謡音樂(lè)會(huì)逐漸進(jìn)入尾聲，全場(chǎng)觀眾不約而同開(kāi)啓合唱模式，大家紛紛打開(kāi)手機(jī)閃光燈隨著音樂(lè)節(jié)奏揮動(dòng)，盡情享受節(jié)日的愜意時(shí)光。
以直播促消費(fèi) 助力羅湖好物拓市場(chǎng)
羅湖發(fā)力直播電商的背後，離不開(kāi)政府、企業(yè)與新業(yè)態(tài)從業(yè)人員的「同向奔赴」。
新春網(wǎng)絡(luò)主播大賽期間，周六福、知彙廣場(chǎng)、鳳凰美居等轄區(qū)代表企業(yè)參與熱情高漲，直播間裏熱火朝天。數(shù)據(jù)顯示，參賽商家累計(jì)GMV總量近3000萬(wàn)元，其中單店商家開(kāi)播售賣(mài)GMV最高達(dá)752.2萬(wàn)，累計(jì)獲得抖音千萬(wàn)級(jí)直播流量扶持奬勵(lì)，再次凸顯羅湖本地商家在直播電商方面的巨大實(shí)力。
其間斬獲單店商家開(kāi)播售賣(mài)GMV最高紀(jì)錄的周六福也分享了品牌直播的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，「在品牌影響力和産品質(zhì)量的雙重保障下，做好直播內(nèi)容規(guī)劃、提升主播能力、做到售前售後放心無(wú)憂，是做好品牌直播間的關(guān)鍵。」而對(duì)於羅湖直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌方表達(dá)了自己的期待。「希望羅湖能夠加強(qiáng)與各大電商平臺(tái)和直播平臺(tái)的合作，持續(xù)舉辦直播賽事，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打造羅湖直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。」
「此次活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布就迅速聚集起轄區(qū)眾多頭部主播、特色主播、網(wǎng)紅主播等參與，在提升羅湖受關(guān)注度的同時(shí)，商家們也通過(guò)挖掘新的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景，將直播電商與傳統(tǒng)消費(fèi)形式相結(jié)合，從而帶動(dòng)直播間人氣和銷(xiāo)量增長(zhǎng)。」區(qū)工業(yè)和信息化局局長(zhǎng)陳曉軍表示。
東門(mén)直播達(dá)人代表蘇懿靈也在發(fā)言中傳遞出與羅湖相互成就的初心和信心，「東門(mén)為主播提供的貼心服務(wù)我深有體會(huì)，平時(shí)我們直播有什麼不方便的地方，只要提出來(lái)都會(huì)盡力幫我們解決。未來(lái)我會(huì)繼續(xù)參加羅湖的直播賽事，同時(shí)也希望自己的影響力再大一些，可以吸引更多粉絲來(lái)東門(mén)，看線下表演的同時(shí)也能為東門(mén)增加人氣。」
而在政策方面羅湖同樣不遺餘力，去年羅湖出臺(tái)了「直播電商十條」，從企業(yè)集群、人才集聚和直播生態(tài)三個(gè)方面助力打造羅湖直播電商強(qiáng)區(qū)。尤其在本地商家扶持上，羅湖高度重視直播電商人才培養(yǎng)，從人才孵化、培訓(xùn)、評(píng)優(yōu)等方面入手，努力打造擁有實(shí)際操作和結(jié)果交付能力的人才矩陣，其中重點(diǎn)對(duì)擁有直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)幷進(jìn)行直播人才深度孵化培養(yǎng)的機(jī)構(gòu)、直播企業(yè)領(lǐng)軍人才兩大主體給予扶持。
政策澆灌下，以黃金珠寶産業(yè)為例，羅湖水貝在直播經(jīng)濟(jì)「新賽道」上跑出了「加速度」。水貝萬(wàn)山珠寶園作為珠寶行業(yè)中第一個(gè)試水直播電商的産業(yè)園，於2020年運(yùn)營(yíng)抖音電商直播基地，已吸引3500多家商戶(hù)入駐基地，每天有近2萬(wàn)件商品從這裏發(fā)往全國(guó)各地。同時(shí)，淘寶、快手、支付寶等多個(gè)頭部平臺(tái)的珠寶類(lèi)直播基地都已在水貝落戶(hù)，匯聚成千上萬(wàn)家直播商戶(hù)，年商品交易總額合計(jì)超過(guò)50億元，已形成水貝珠寶電商直播産業(yè)集群。
未來(lái)，羅湖將繼續(xù)用好直播電商支持政策，對(duì)企業(yè)、人才、生態(tài)進(jìn)行扶持，夯實(shí)直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)；繼續(xù)打造更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、提供更多元的消費(fèi)內(nèi)容，讓直播電商經(jīng)濟(jì)有可依附的更厚實(shí)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)土壤；繼續(xù)策劃系列促消費(fèi)活動(dòng)，鼓勵(lì)直播電商參與羅湖消費(fèi)IP打造，全方位助力羅湖的直播電商發(fā)展。（記者 羅柳斌 通訊員楊冰潔）
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