餐飲春節(jié)檔紅紅火火、電影院人氣旺盛、文旅火熱客流大增……深圳各大商圈搶抓開年重要節(jié)點，推出精彩紛呈的促消費活動，餐飲、零售等消費業(yè)態(tài)一派「熱辣滾燙」。
進入2024年，深圳促消費穩(wěn)步推進，跨年新春購物季、網(wǎng)上年貨節(jié)、國際支付季等促消費活動「火力全開」，打造消費新場景，持續(xù)釋放消費活力，助力「商圈經(jīng)濟」蒸蒸日上。
活力足人氣旺，各大商圈喜迎「開門好」
「好玩又好逛，太有過節(jié)氛圍了。」上個周末，恰逢元宵佳節(jié)，深圳節(jié)日大道熱鬧非凡，一場涵蓋古風市集、樂舞大賞、民俗遊戲等活動的元宵奇妙會火出圈，吸引超30萬人次到場。期間，深圳節(jié)日大道串聯(lián)起的卓悅中心等多個購物中心客流涌動，銷售額同比環(huán)比均實現(xiàn)大幅增長。市民魏女士專程帶著來深過節(jié)的朋友看表演、品美食、逛集市，現(xiàn)場感受深圳商圈的獨特魅力。「朋友們都很驚喜，這裏業(yè)態(tài)豐富，還有很多品牌首店、特色店，一天根本逛不完。」她認為，深圳商圈越來越有吸引力。
深圳節(jié)日大道的火熱，是這個新春深圳商圈消費「人財兩旺」的縮影。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重點監(jiān)測的21個商圈客流量達962.98萬人次、同比增長20.94%，營業(yè)額8.37億元、同比增長22.32%。此外，美團平臺此前發(fā)布的2024春節(jié)「吃喝玩樂」消費數(shù)據(jù)顯示，廣東省春節(jié)假期日均消費規(guī)模位居全國省份第一。其中，深圳生活服務日均消費規(guī)模同比增長37%，消費規(guī)模居全國城市第六。多人堂食套餐訂單量同比去年增長270%。
文旅融合成為深圳商圈消費的一大亮點。深圳歡樂海岸通過超級點燈節(jié)、新春花市、新春主題展、主題巡遊、互動體驗等形式，與園區(qū)海洋奇夢館新年「海底派對嘉年華」、優(yōu)惠促銷等活動形成聯(lián)動，全方位激發(fā)節(jié)慶消費活力。春節(jié)假期，深圳歡樂海岸客流及營收同比增長30%，多家商戶業(yè)績連續(xù)8天位列全國第一，水秀營收創(chuàng)歷史新高。歡樂港灣春節(jié)假期客流、銷售額同樣亮眼，累計接待超65萬人次、同比去年增長35%，商業(yè)街區(qū)累計營業(yè)額超2700萬元、同比增長43%。
事實上，2024年一開年，深圳商圈消費即迎來了「開門好」。深圳各大商圈推出豐富多樣的促消費活動，從美食集市到咖啡嘉年華、從山海生活節(jié)到潮流IP展，在滿足消費者多元化節(jié)日消費需求的同時，也有效提升人氣，點燃「商圈經(jīng)濟」。
線下?lián)肀Ь€上，消費新模式激發(fā)新動能
來深度假的張先生一家在深圳人才公園遊玩之餘，還體驗了一把從天而降的「外賣」，為他們送餐的是一臺有6個「翅膀」的美團無人機。「平臺顯示，我們下單的店在附近的海岸城。從點完單到拿到餐，大概10多分鐘。這真是很『深圳』。」張先生說。
無人機配送已成為深圳商圈消費的獨特風景。美團無人機在海岸城等9個商圈落地了20餘條航線，配送服務覆蓋了辦公、景區(qū)、市政公園、醫(yī)療、校園等多種場景，並累計完成用戶訂單約22萬單，配送商品種類涵蓋餐飲、美妝、快消、商超、電子產(chǎn)品等多種類型。
深圳人才公園、世界之窗等多個景區(qū)裏的美團無人機「一刻不停歇」，市民和遊客只需動動手指，炸雞奶茶就能快速飛到身邊，商家也藉此實現(xiàn)銷售額提升。「以深圳人才公園為例，美團無人機數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，無人機配送訂單量較去年『十一』假期前5天增長約80%，部分周邊商家超八成外賣訂單由無人機配送完成。」美團有關(guān)負責人表示。
線下商圈積極擁抱新技術(shù)、新模式，是深圳培育壯大新型消費的一大例證。近年來，深圳商圈消費新模式、新場景、新業(yè)態(tài)推陳出新，線上線下加速融合，不斷激發(fā)消費新活力。春節(jié)前啟動的深圳網(wǎng)上年貨節(jié)表現(xiàn)亮眼，為期一個月的活動實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售額約1015.1億元，約佔全省35%，規(guī)模排名全省第一；天虹、華潤萬家、蘇寧易購等重點參與商家累計營業(yè)額超100億元。
「千千惠平臺餐飲、酒旅相較常規(guī)日期均呈明顯上升態(tài)勢，商圈熱、周邊游熱、節(jié)慶熱等成為消費熱潮關(guān)鍵詞。」千千惠是一家爆品搶購服務商，主要通過直播、短視頻、圖文、微信私域營銷等為本地生活服務商家提升曝光引流、轉(zhuǎn)化效果。當前，本地生活消費發(fā)展態(tài)勢良好，新渠道新技術(shù)越來越受歡迎，許多商家日益看重直播、短視頻等消費者形式吸引新老客群、帶動銷量增長。（深圳特區(qū)報記者 吳亞男）
頂圖：今年新春，深圳商圈消費「人財兩旺」。圖為星河cocopark。 深圳特區(qū)報記者 賴犁 攝
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