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    3月19日，張?jiān)Ｆ煜路▏灳魄f在成都舉辦「舊」世界 「新」拉頌 法國拉頌品牌上市發(fā)布會(huì)，張?jiān)Ｂ?lián)手法國唯一酒類上市公司ADVINI，掀起一場法國酒莊酒的創(chuàng)新變革。ADVINI總經(jīng)理讓·皮埃爾先生，ADIVINI亞洲區(qū)銷售總監(jiān)、拉頌品牌總經(jīng)理帝博先生，張?jiān)９径麻L周洪江先生，張?jiān)９煞菘偨?jīng)理孫健先生等出席活動(dòng)。

    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 打造「中級莊之王」

    2019年，張?jiān)：头▏鳤DVINI共同成立L&M合資公司全資收購拉頌酒莊，拉頌酒莊成為背靠中法兩大葡萄酒上市公司的波爾多「寶藏」。

    拉頌酒莊位於波爾多上梅多克，擁有得天獨(dú)厚的風(fēng)土與悠久的釀酒歷史，曾連續(xù)五年被選作法國駐華使館國慶日慶典用酒。2023年，拉頌酒莊2022年份葡萄酒獲得詹姆斯·薩克林評比95分，被稱為「BEST CRU BOURGEOIS IN CLASS OF 2022」2022最佳中級莊。

    「張?jiān)：茉缇驮诤Ｍ獠季稚a(chǎn)葡萄酒和白蘭地，ADVINI則是法國葡萄酒出口到中國的先驅(qū)。」ADVINI總經(jīng)理讓·皮埃爾先生表示，雙方合作水到渠成。張?jiān)ＥcADVINI一起，為拉頌融匯了中法兩國豐富多彩的文化，為大家呈現(xiàn)出一個(gè)偉大的作品。

    「我想我們這兩大公司一起合作，在中國、在全世界做『中級莊之王』這個(gè)概念，能夠有更大的作為。」孫健總經(jīng)理介紹，「舊」世界，「新」拉頌，就是把舊世界的酒用新世界思路進(jìn)行運(yùn)營。他表示，1855年發(fā)布的列級酒莊制度，營造了品牌的高端性和稀缺性，在世界闖出列級莊的名聲，也帶動(dòng)了產(chǎn)區(qū)的發(fā)展。但與此同時(shí)，酒莊的發(fā)展上限也受到限制。

    「我們要回到消費(fèi)者的本質(zhì)，站在消費(fèi)者的角度看，越容易識(shí)別就越容易成功。」孫健總經(jīng)理表示，一是品牌識(shí)別性，要把品牌聚焦強(qiáng)化，讓更多的消費(fèi)者知道；二是酒質(zhì)識(shí)別性，讓消費(fèi)者一聞就知道這是你的酒；三是產(chǎn)品的形象要高度的有辨識(shí)性，一提到品牌，消費(fèi)者就勾勒出產(chǎn)品的形象。

    三款新品開啟法國酒莊酒創(chuàng)變徵程

    本次發(fā)布會(huì)上，拉頌酒莊推出了拉頌特級園干紅葡萄酒、拉頌古堡干紅葡萄酒、拉頌珍藏干紅葡萄酒三款新產(chǎn)品。

    這三款產(chǎn)品既有忠於傳統(tǒng)的酒莊酒，也有跨產(chǎn)區(qū)的融合創(chuàng)新，展現(xiàn)拉頌「立足舊世界，放眼新時(shí)代」的眼界與胸懷。

    其中，拉頌古堡干紅葡萄酒劍指「中級莊之王」，ADIVINI亞洲區(qū)銷售總監(jiān)、拉頌品牌總經(jīng)理帝博先生介紹，這款酒的原料來自拉頌酒莊風(fēng)土條件最好的15公頃土地，入口優(yōu)雅清新，結(jié)構(gòu)複雜，餘味自然悠長。

    此外，拉頌酒莊還同步推出拉頌珍藏干紅葡萄酒，品質(zhì)與拉頌古堡品質(zhì)相近，解決品牌的統(tǒng)一性和未來可擴(kuò)展性的問題。

    爭當(dāng)先鋒 張?jiān)H化戰(zhàn)略進(jìn)一步深化

    1892年，愛國僑領(lǐng)張弼士先生在煙臺(tái)創(chuàng)辦張?jiān)＃居⑽拿麨镃hangyu Pioneer company——張?jiān)Ｏ蠕h公司。「由此可以看出創(chuàng)始人對張?jiān)＜挠韬裢Ｍ麖堅(jiān)Ｔ诿鎸Σ煌臅r(shí)代、不同時(shí)期、不同消費(fèi)者、不同的渠道性質(zhì)、每一次的消費(fèi)者觸達(dá)，都能夠有創(chuàng)新的理念，有做先鋒的心態(tài)。」孫健總經(jīng)理表示，未來，張?jiān)Ｔ跔I銷創(chuàng)新、模式創(chuàng)新上要爭當(dāng)先鋒。

    2013年起，張?jiān)Ｂ氏葘?shí)施國際化戰(zhàn)略，在法國、西班牙、智利、澳大利亞等葡萄酒主產(chǎn)國控股收購了六大酒莊。作為全球布局最廣的葡萄酒企業(yè)之一，目前，張?jiān)Ｔ谌蚬膊季?4座酒莊，擁有25萬畝葡萄基地。

    「在僅僅不到一年的時(shí)間裏上市，說明我們中法的合作速度在加快。」周洪江董事長表示，張?jiān)⑴cADVINI持續(xù)加深合作，持續(xù)提升拉頌酒莊產(chǎn)品品質(zhì)，為全球消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)美酒。（記者 孫珂）