3月30日，在廣州市代表團出訪泰國之際，廣藥集團在曼谷舉行王老吉（曼谷）涼茶博物館合作簽約暨王老吉國際版英文品牌標識（曼谷）發(fā)布儀式，發(fā)布《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報告》，將進一步加快在泰國的市場布局，不斷推動王老吉涼茶國際化發(fā)展，傳播東方健康哲學(xué)與吉文化。據(jù)悉，該英文品牌標識在去年10月底於中國廣州第一次亮相，並於今年2月在意大利米蘭海外首發(fā)。而本次簽約的王老吉（曼谷）涼茶博物館項目，是王老吉建設(shè)全球56個涼茶博物館的規(guī)劃之一。
全球建56個涼茶博物館推廣涼茶文化
2024年是「一帶一路」新十年的起點，也是中泰建交49周年。泰國是共建「一帶一路」國家之一，中泰雙方正在構(gòu)建更穩(wěn)定、更繁榮的中泰命運共同體，為中泰兩國出口企業(yè)帶去新的機遇。
泰國副總理兼商務(wù)部長普坦·威乍耶猜表示，未來將積極推動中泰兩地在大健康領(lǐng)域的經(jīng)濟合作與文化交流，並期待在廣藥集團的示範和帶動下，更多中國企業(yè)來泰國投資發(fā)展，構(gòu)建人類命運共同體。
泰國副總理兼商務(wù)部長普坦·威乍耶猜
廣藥集團是全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè)，目前正朝著打造世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團的目標邁進。廣藥集團旗下?lián)碛卸鄠€中華老字號品牌，其中，有著196年歷史的王老吉已成為全球銷量第一的天然植物飲料，成為傳播東方健康哲學(xué)和中華優(yōu)秀吉文化的最佳載體。
本次簽約的王老吉（曼谷）涼茶博物館項目，是王老吉建設(shè)全球56個涼茶博物館的規(guī)劃之一。在全球56個涼茶博物館的建設(shè)中，在海外部分，紐約涼茶博物館已在 2018 年建成開放，首個歐洲博物館已於今年2月簽約，紐約第五大道涼茶博物館也將在4月份開館，不斷加速文化出海。
廣藥集團董事長李楚源在致辭中表示:「泰國是東南亞的文化和經(jīng)濟中心，同時也是廣藥集團在東南亞的重要市場，相信王老吉在泰國落地的全新品牌標識和涼茶博物館，可以更好地與泰國和全世界消費者建立更為緊密的聯(lián)繫，向世界展現(xiàn)東方健康哲學(xué)的魅力。」
廣藥集團董事長李楚源
以「文化先行+產(chǎn)品銷售」拓展東南亞市場
此次王老吉在泰國發(fā)布的國際版英文品牌標識WALOVI，定位於進一步開拓海外本土市場。該品牌標識在去年10月底於中國廣州第一次亮相，並於今年2月在意大利米蘭海外首發(fā)。
作為廣藥集團旗下核心企業(yè)，王老吉以「文化先行+產(chǎn)品銷售」為主要路徑推進企業(yè)國際化，近年來海外市場增長迅速，其中東南亞市場是重要市場，在海外市場銷售佔比有重要分量。
王老吉銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，在東南亞、北美洲、澳洲、歐洲等市場均取得不錯的成績。東南亞市場是王老吉海外重點銷售市場，產(chǎn)品已實現(xiàn)全面覆蓋，在泰國、印度尼西亞、柬埔寨、越南等國家均有銷售，部分市場已實現(xiàn)全渠道覆蓋。其中泰國市場表現(xiàn)突出，預(yù)計今年將繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。
隨著國際品牌標識在海外的陸續(xù)發(fā)布和海外涼茶博物館的加速布局，王老吉有望在國際市場實現(xiàn)更大的突破，深度融入海外本土市場，為全球消費者提供更加多元的健康植物飲料，打造全球超級飲料品牌。（記者黃裕勇）
頂圖：王老吉泰國本土市場備受歡迎
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