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　近期，「香港製造」和「香港品牌」的定義及保護問題引起了社會的熱烈討論。由香港中華廠商聯(lián)合會牽頭成立的香港品牌發(fā)展局(品牌局)近日發(fā)表評論文章，建議當局應(yīng)投入更多資源，推動對香港品牌的釐定及對外宣傳工作，從而加強香港品牌的保護及形象提升。

　文章指出，城市的地理品牌能夠發(fā)揮「集體形象」的作用，為當?shù)仄髽I(yè)、品牌和產(chǎn)品增值。事實上，經(jīng)過多年的積累和努力，香港的產(chǎn)品及品牌在國際市場上，特別是在內(nèi)地，已建立了良好的口碑。根據(jù)品牌局於2022年進行的一項針對大灣區(qū)內(nèi)地城市消費者的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)內(nèi)地居民普遍認同香港品牌的優(yōu)點，其中超過五成的人願意以5%至10%的溢價購買香港品牌產(chǎn)品。「美誠月餅」事件不僅再次折射出以香港作為原產(chǎn)地的產(chǎn)品和品牌在內(nèi)地仍然有著相當?shù)慕凶Γ€暴露了仿、冒和「傍」香港品牌的行為屢禁不止。

　文章列舉了世界各地明確產(chǎn)品原產(chǎn)地信息的維護措施。例如，歐盟推出了「原產(chǎn)地命名保護制度」(PDO)和「地理標誌保護制度」(PGI);日本農(nóng)林水產(chǎn)省自2015年起施行「地理標誌(GI)保護制度」，以保護和強化其農(nóng)林水產(chǎn)品及食品品牌與地域的連結(jié)。日本貿(mào)易振興機構(gòu)(JETRO)更對海外使用或銷售日本國產(chǎn)食材的餐廳、酒類專賣店及零售商頒發(fā)「日本食材認證店」的認證，韓國農(nóng)林畜產(chǎn)食品部亦與韓食振興院聯(lián)手為「正宗」的韓國餐廳頒發(fā)「海外優(yōu)秀韓餐廳」標誌，將地理標誌的宣傳與保護體系延伸至海外。

　中國內(nèi)地近年也制定許多培育區(qū)域品牌的措施，例如中國貿(mào)促會依據(jù)地理標誌產(chǎn)品品牌的評價標準，對符合條件的企業(yè)出具證明書，助力企業(yè)爭取國際市場認可和提高產(chǎn)品溢價能力。

　反觀香港，特區(qū)政府多年來致力於打造城市品牌，但尚未能促成所謂的「涓流效應(yīng)」，使得厚積薄發(fā)的城市品牌資本能有效帶動香港企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)增值。幸而，特區(qū)政府對民間自發(fā)的地域品牌認證例如「香港名牌(TOP嘜)標識」、「香港製造標識(HK嘜)」等甚為支持，而政府工業(yè)貿(mào)易署屬下的基金近年還資助品牌局建立「香港品牌名冊」登記制度，透過釐訂一套有關(guān)品牌原創(chuàng)地之真實性的鑑定基準以及建立相關(guān)的註冊機制和公示平臺，為香港原創(chuàng)品牌提供了第三方身份證明，可有效防止魚目混珠的情況。

　品牌局希望社會各界，包括政府和業(yè)界，能共同努力保護「香港品牌」這一公共資產(chǎn)。該局有5項建議，分別是盡快牽頭為「香港品牌」確立正式、系統(tǒng)化的定義;繼續(xù)投入資源推動香港地域品牌的釐定、塑造及對外宣傳工作，例如在內(nèi)地電商平臺上建立常設(shè)性的「香港品牌市集」專區(qū)，集中展示經(jīng)認證的香港原創(chuàng)品牌產(chǎn)品;鼓勵更多本地企業(yè)參與具代表性的香港原創(chuàng)認證計劃;參考內(nèi)地的做法，為香港具特色的商業(yè)領(lǐng)域，例如香港月餅、奶茶、茶餐廳等建立地理品牌標誌，並在境外積極開展推廣活動;加強與內(nèi)地有關(guān)部門在地理標誌、地域品牌推廣與保護上的協(xié)調(diào)與合作，並善用「香港品牌」的優(yōu)勢來協(xié)助內(nèi)地產(chǎn)業(yè)提升價值，共同邁向「出海」之路。