9月25日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的「亞洲品牌大會(huì)」在中國(guó)香港召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布了2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》年度報(bào)告，共有20個(gè)亞洲國(guó)家和地區(qū)的品牌入選。其中五糧液位列榜單第30名，比去年上升1位，繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)白酒行業(yè)，這也是五糧液連續(xù)19年入選榜單，彰顯出強(qiáng)勁的品牌影響力。
《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，基本指標(biāo)包括市場(chǎng)佔(zhàn)有率、品牌忠誠(chéng)度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。在榜單中採(cǎi)用5分制，分別對(duì)品牌影響力、市場(chǎng)佔(zhàn)有率、品牌忠誠(chéng)度、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力等一級(jí)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分。
其中五糧液以19分（滿分20分）成為上榜的食品飲料品牌中評(píng)分最高的品牌之一，其品牌影響力、市場(chǎng)佔(zhàn)有率和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力3項(xiàng)主要評(píng)價(jià)指標(biāo)均獲得滿分5分。在2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》表現(xiàn)出色，入選2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》品牌建設(shè)案例。
整體來(lái)看，此次入選2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》的品牌共涉及41個(gè)行業(yè)，榜單前四名的行業(yè)分別是金融、信息技術(shù)、傳媒和食品飲料。2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單中，共有44個(gè)食品飲料品牌入選，與去年持平。在亞洲食品飲料10大品牌中，五糧液排名第2。
報(bào)告指出，2023年中國(guó)品牌策略呈現(xiàn)全球化布局與挑戰(zhàn)、智能化與科技創(chuàng)新推動(dòng)品牌升級(jí)、年輕化與品牌重塑、品牌營(yíng)銷與社交媒體的深度融合四大趨勢(shì)，為未來(lái)增長(zhǎng)提供了重要的方向。作為年度品牌建設(shè)案例，五糧液在品牌建設(shè)中表現(xiàn)卓越。
一方面，五糧液通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略成功打開(kāi)了年輕化市場(chǎng)的大門，成為白酒行業(yè)中具有前瞻性和創(chuàng)新性的代表。隨著年輕人逐漸成為主力消費(fèi)群體，五糧液深入挖掘年輕消費(fèi)者的需求，圍繞個(gè)性化、趣味性和互動(dòng)性展開(kāi)一系列營(yíng)銷活動(dòng)。去年以來(lái)，五糧液先後與熱門喜劇類綜藝《一年一度喜劇大賽》、青春合夥人經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目《中餐廳》合作，巧妙地將品牌與年輕人喜愛(ài)的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，提升品牌的親和力與年輕化形象。
五糧液不斷強(qiáng)化品牌文化的深度傳播，通過(guò)打造品牌IP和深化文化符號(hào)，將「和合共生，美美與共」的文化理念與現(xiàn)代營(yíng)銷手段相結(jié)合，推出「五糧液杯」大學(xué)生酒類創(chuàng)新大賽等各類活動(dòng)，吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
另一方面，五糧液在品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷發(fā)力，通過(guò)推出生肖酒、文化酒等限量版產(chǎn)品，持續(xù)推動(dòng)白酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。今年初，五糧液甲辰龍年生肖酒一經(jīng)推出便火爆出圈，供不應(yīng)求。五糧液堅(jiān)持將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，不斷完善產(chǎn)品矩陣，滿足不同層次消費(fèi)者的需求，同時(shí)也在全球範(fàn)圍內(nèi)推廣中國(guó)酒文化，鞏固其在白酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
在國(guó)際化營(yíng)銷方面，五糧液不斷深度參與國(guó)際大事件，擴(kuò)大「朋友圈」，在全球各地龍年春節(jié)慶典、博鰲亞洲論壇、APEC峰會(huì)、服貿(mào)會(huì)都能見(jiàn)到五糧液的身影。今年以來(lái)，五糧液「和美全球行」系列活動(dòng)進(jìn)程持續(xù)，先後走進(jìn)新西蘭、智利、中國(guó)香港、巴西、丹麥、芬蘭、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、意大利、奧地利等國(guó)家和地區(qū)，持續(xù)促進(jìn)與世界各地經(jīng)貿(mào)和美交流，不斷擦亮「大國(guó)濃香，和美五糧」的金字招牌。
今年6月，2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》發(fā)布，五糧液品牌價(jià)值以4498.72億元排名第15位。此次再次入選2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單，彰顯出五糧液穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的矚目成就。多年來(lái)，五糧液以「品牌強(qiáng)企」為引領(lǐng)，持續(xù)完善品牌結(jié)構(gòu)、持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，不斷夯實(shí)品牌建設(shè)之基。未來(lái)，五糧液還將繼續(xù)以創(chuàng)新為核心，積極加強(qiáng)品牌建設(shè)，講好品牌故事，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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